Когато сте гладни, не можете да контролирате чувството си за пропорция. Затова всичко в магазина ви изглежда апетитно. Хората, които гладни влизат в магазин, виждат по-лесно етикета на храните, отколкото ситите. Те много по-бързо намират всичко, свързано с храна и следователно купуват повече.

Изследване на 42-ма студенти от Франция показва, че тези от тях, които са яли 3 часа преди пазара, въобще не се интересуват какво ще купят, стига да е годен за консумация продукт. Това откритие наведе учените до извода, че мозъкът наистина работи според потребностите.