01:30 | 13.09.26

Подкрепете ни

17-11-2017 20-11-2018

Начална дата Крайна дата

От рекордни рейтинги до борба за публика: Историята на наградите "Оскар" след върха през 1998 г.

Как една церемония събра рекордна аудитория и защо години по-късно "Оскарите" започнаха да губят зрителите си

Снимка: Getty Images

От рекордни рейтинги до борба за публика: Историята на наградите "Оскар" след върха през 1998 г.

14:48 | 8 март 2026 | Редактор : Мария Георгиева 21 3085 Снимка: Getty Images

Най-гледаната церемония на "Оскарите" беше тази, на която "Титаник" спечели 11 награди, но оттогава зрителите значително намаляха, и остава въпросът защо.

Наградите "Оскар"

Каквито и изненади да ни подготви тазгодишната церемония по връчването на наградите "Оскар", можем да сме сигурни, че няма да включват нещо толкова невероятно като огромен кодиакски мечок.

През 1998 г. всичко е различно. На 70-ата церемония по връчването на "Оскар" Майк Майърс връчва наградата за най-добър монтаж на звукови ефекти, когато внезапно две врати се отворят зад него и на сцената се появява най-известният мечок в Холивуд - Барт Мечката.

Барт е истинска звезда, като участва във филми като "Легенди за страстта" и "Острието", а височината му достига цели 2,90 м. На сцената на "Оскарите" изглежда почти два пъти по-голям. С малко помощ от своя треньор Дъг Сюс, Барт връчва на Майърс плика с името на победителя.

Този странен момент е само един от многото интересни моменти през вечерта. Понеже се празнува 70-годишнината на "Оскарите", събитието е голямо и бляскаво празненство на миналото и настоящето на Холивуд. В същото време това е и връх за наградите "Оскар", защото през това десетилетие филмите, които печелят най-добър филм, са по-популярни сред публиката от всякога.

Също така по време на церемонията е показано видео с всички 69 предишни носители на "Оскар" за най-добър филм. Мартин Скорсезе връчи специална награда на Стенли Донън, режисьор на "Аз пея под дъжда", а след това всички носители на наградата за най-добър актьор и актриса се снимат заедно на обща "семейна" снимка.

Индустрията показва своята увереност с балади, изпълнени от Селин Дион и Майкъл Болтън. Младите звезди и сценаристи на "Добрият Уил Хънтинг" Мат Деймън и Бен Афлек идват с майките си. А двете номинирани за "Оскар" Роуз Доусън - 22-годишната Кейт Уинслет и 87-годишната Глория Стюарт - седят една до друга. Номинациите им за най-добра актриса и най-добра поддържаща актриса са само две от 14-те номинации, спечелени от "Титаник" на Джеймс Камерън - филмът печели 11 награди - така че когато Камерън размахва статуетката си за най-добър режисьор и вика: "Аз съм кралят на света!", той има право.

Това е кулминацията на най-гледаната церемония по връчването на "Оскарите" в историята: 57 милиона души в САЩ гледат блясъка на живо по ABC. Като доказателство за това колко популярно културно събитие е то, зрителите са с 4,5 милиона повече от тези, които гледат финала на хитовия ситком "Приятели" през 2004 г.

Но в следващите години зрителската аудитория на "Оскарите" се срива като потънал трансатлантически лайнер. През 1999 г. 46 милиона души гледат церемонията. В началото на 2000-те години цифрите се движат между 30 и 40 милиона, но след това се сриват: 27 милиона през 2018 г., 24 милиона през 2020 г., достигайки 20 милиона за първи път през 2018 г. и достигайки рекордно ниско ниво от 10 милиона през 2021 г., белязана от Covid. Миналата година цифрата отново е 20 милиона - приблизително една трета от това, което е било, когато Камерън царуваше.

Филмовата журналистка Стефани Бънбъри казва пред BBC, че има няколко фактора, които стоят зад спадащите цифри: "намаляващ интерес към киното", "отклоняване от традиционното гледане на телевизия", предизвикано от стрийминг услугите, и "абсолютната баналност на самото събитие".

Филмът мечта за "Оскарите"

Все пак една от основните причини, поради които събитието от 1998 г. е толкова по-популярно от последните, е, че "Титаник" е изключителен хит, счупил всички рекорди. Първият филм, който събира над 1 милиард долара, той остава най-касовият филм, правен някога, докато не беше изместен от друг успех на Камерън, "Аватар", през 2009 г.

Том Роби, автор на книгата "Box Office Poison: Hollywood's Story in a Century of Flops" казва пред BBC, че зрителите харесали "Оскарите" през 1998 г., защото "Титаник" бил огромен успех - най-популярният филм до момента, търговски хит и номиниран за "Оскар".

В много отношения "Титаник" е идеалният филм за Американската филмова академия. Той е огромен касов хит и световна сензация, но също така има престиж и силни технически качества, които му помагат да спечели много награди.

Колкото и изключителен да е "Титаник", той е част от една значително по-широка тенденция - много от филмите, спечелили наградата за най-добър филм на 20-ти век, бяха и едни от най-печелившите филми за съответната година.

"От 1927 до 1976 г. приблизително 90% от "Оскарите" за най-добър филм са присъдени на филми, които са и в топ 10 на най-касовите филми за съответната година", пише филмовият историк Джин Дел Векио в The Huffington Post през 2014 г. "Гласуващите от Академията и публиката еднакво харесват сериозни романтични драми като "Казабланка", приключенски филми като "Около света за 80 дни", исторически драми като "Бен-Хур" и мюзикъли като "Моята прекрасна лейди". Нашите колективни възгледи и вкусове са еднакви."

Дел Векио твърди, че през 1978 г. е настъпила промяна, когато "Междузвездни войни" е бил гигантски хит в боксофиса, а много по-малкият филм на Уди Алън "Ани Хол" е триумфирал на "Оскарите". Но през 80-те и 90-те години все още е обичайно филмите, спечелили "Оскар" за най-добър филм, да бъдат големи хитове. През 1990 г. филмът "Танцуващият с вълци" на Кевин Костнър печели близо 425 млн. долара (еквивалент на 1 млрд. долара днес) по целия свят. През 1996 г. филмът "Форест Гъмп" на Робърт Земекис печели 678 млн. долара (еквивалент на 1,4 млрд. долара днес). Това може да е причината толкова много хора да гледат церемонията по връчването на "Оскарите"- те наистина се интересуват от филмите, които са номинирани.

Голямата промяна след хилядолетието

Днес... не толкова. През 90-те години глобалните боксофис приходи за всички филми, спечелили наградата за най-добър филм, са близо 5 млрд. долара, докато през 2010-те години тази цифра спада до 2 млрд. долара. Докато разглеждаме статистиките, заслужава да се отбележи, че през 90-те години много от носителите на "Оскар" не само печелят състояние, но и струват състояние. Средният бюджет за филм, спечелил награда за най-добър филм през това десетилетие, е 50 млн. долара. През 2010-те години средната стойност спада до 20 млн. долара.

Филмите, спечелили награда за най-добър филм през 2009-2012 г. - "Беднякът милионер", "Речта на краля" и "Артистът" - струват около 15 млн. долара. И когато през 2010 г. наградата за най-добър филм отива при "Войната е опиат" на Катрин Бигълоу - с бюджет от 15 млн. долара и брутни приходи от 50 млн. долара (равностойни на 73 млн. долара днес) - а не при "Аватар" на бившия й съпруг - с бюджет от 237 млн. долара и брутни приходи от почти 3 млрд. долара (равностойни на 4,3 млрд. долара днес) - всичко е ясно. "Оскарите" вече не са за скъпи мейнстрийм филми - и церемонията вече не привлича широка аудитория. Миналогодишният победител, "Анора", има бюджет от едва 6 милиона долара и глобални приходи от 58 милиона долара. Когато бюджетите и боксофис приходите на победителите в категорията "най-добър филм" намаляват, изглежда, че и зрителската аудитория на церемонията намалява.

От 1998 г. насам холивудските студия инвестират парите си в приключения на супергерои, епични фентъзи филми, адаптации на видеоигри и други блокбастъри, които се харесват на широката публика - а това не са филмите, които се представят добре в сезона на наградите. Сега е изключително необичайно публиката и Академията да се съгласят по въпроса какво представлява един велик филм. "Властелинът на пръстените: Завръщането на краля" беше блокбастър с мегабюджет, който събра над 1 милиард долара (равен на 1,9 милиарда долара днес) и спечели наградата за най-добър филм през 2004 г. Но трябваше да минат две десетилетия, преди друг световен боксофис хит с шестцифрен бюджет, "Опенхаймер", да спечели най-голямата "Оскар" награда.

"Филмите са се разделили на две групи - "престижните" филми, които обикновено печелят "Оскари", и франчайз филмите, които рядко печелят", казва Шулман, "докато филмите със среден бюджет като "Форест Гъмп" или "Мълчанието на агнетата", които преди поддържаха "Оскарите" в унисон с вкуса на публиката, все повече изчезват."

Това отвори пътя за по-малки, по-ексцентрични филми да спечелят наградата за най-добър филм: "Лунна светлина" през 2017 г., "Паразит" през 2020 г., "Земя на номади" през 2021 г., "CODA: Дете на глухи родители" през 2022 г., "Всичко навсякъде наведнъж" през 2023 г. и "Анора" миналата година. Това не е лошо. Някои от тези филми са шедьоври, които в по-ранни епохи биха били пренебрегнати.

Снимка: БТА/Jordan Strauss/Invision/AP

Каквото и да са мислили критиците и киноманите, широката публика не се интересуваше особено дали "Coda" ще победи "Силата на кучето" или дали "Aнора" ще победи "Бруталистът". Подобно на Джак Доусън, героят на Леонардо ди Каприо, вълнението около "Оскарите" изчезна в ледените дълбини.

За разлика от Джак Доусън обаче, винаги има шанс то да се появи отново. Тазгодишните фаворити за най-добър филм, "Грешници" и "Битка след битка", се представиха добре в боксофиса, което може да повиши интереса към церемонията. А през 2028 г. "Оскарите" напускат ABC и се местят в YouTube, което също може да помогне. Междувременно, ако някой притежава огромно, страшно и достатъчно добре дресирано животно, може би трябва да се обади в Академията.

Снимка: Getty Images

Днес, повече от всякога, независимата журналистика има нужда от вас. В мисията си да предоставяме обективни, достоверни и навременни новини разчитаме на вашата подкрепа.

Ако вярвате в правото си на обективна информация, подкрепете ни.

Вашето дарение от всякакъв размер и по всяко време означава много за нас.

Скъпи читатели,

Днес, повече от всякога, независимата журналистика има нужда от вас.
В мисията си да предоставяме обективни, достоверни и навременни новини разчитаме на вашата подкрепа.

Ако вярвате в правото си на обективна информация, подкрепете ни.

Скъпи читатели,

Днес, повече от всякога, независимата журналистика има нужда от вас.
В мисията си да предоставяме обективни, достоверни и навременни новини разчитаме на вашата подкрепа.

Ако вярвате в правото си на обективна информация, подкрепете ни.

ИЗБРАНО