Защо всички се превръщат в каубои?
В епохата на дигиталната скорост и несигурност представата за "Дивия Запад" изглежда странно утешителна
Преди, когато ставаше дума за летни фестивали или партита на открито, високите обувки на ток бяха задължителни. Днес обаче мястото им все по-често заемат не кецовете, а каубойските ботуши. Банданите са навсякъде и почти неусетно гардеробите ни започнаха да приличат на тези от ранчо в Тексас.
Каубойската естетика вече е толкова разпространена, че дори не можем да "обвиним" поп културата или конкретна знаменитост за нея. Модните къщи просто усетиха вълната и я превърнаха в тенденция. Първи бяха Louis Vuitton, когато креативният директор Фарел Уилямс представи колекция с дънкови костюми и кактусови мотиви. След това последваха Gucci, Versace и Chanel. Дори модните списания подхванаха темата, като за корицата на Vogue моделите Кендъл Дженър и Джиджи Хадид позират на коне в ранчо в Уайоминг.
Да се обличаш като каубой се оказва печеливша стратегия и за търговците. Марки, вдъхновени от ранчо стилистиката, отбелязват силни продажби, особено сред младите потребители, които търсят автентичност и "характер" в дрехите.
"Истинският Запад няма граници", казват дизайнерите и модата сякаш доказва това.
Всъщност очарованието на каубоите не е ново. Още от края на 19. в. те са герои на романи, комикси, филми и телевизионни сериали. Интересното е, че реалните каубои са били по-скоро сезонни работници в ранчота, често млади мъже, много от които мексиканци или бивши войници, които прекарвали дни в езда и грижа за добитъка. Холивуд по-късно превръща този тежък труд в мит за свободата и безкрайните прерии.
Днес западният стил е далеч отвъд ранчото. Според Стив Содерхолм, основател на парфюмерийната марка Ranger Station, неговата универсалност е ключът: "Дънките и ботушите са удобни и стават за почти всеки повод." Той отбелязва, че колкото повече пътува извън САЩ, толкова повече вижда хора по света, привлечени от същата естетика. Особено мъжете, казва той, копнеят за "по-прости времена" и живот, който изглежда по-бавен, физически и реален.
Историци от Технологичния институт по мода в Ню Йорк също виждат причината в символиката. Каубоят олицетворява независимост, сила и самостоятелност, онези качества, които модерният човек често усеща като изгубени. Този образ има и детско измерение - фантазията за свободен живот под открито небе, далеч от правилата и графиците.
Любопитното е, че много детайли от "западната" визия идват от практичността. Ресните по якета и ботуши например първоначално са заимствани от облеклото на коренните американци. Те отвеждат дъждовната вода и помагат дрехата да съхне по-бързо. Широкополата шапка защитава от слънце и дъжд, а високите ботуши пазят краката от тръни и ухапвания по време на езда.
Денимът, който днес е глобален символ на неформалната мода, също има каубойски корени. През 1853 г. имигрантът Леви Щраус започва да продава здрави платове на миньори по време на Калифорнийската златна треска. Заедно с шивача Джейкъб Дейвис създава подсилени с нитове панталони, първите "сини дънки", патентовани през 1873 г.
Западната мода има и своята бляскава страна. През 40-те години украинско-американският шивач Нуди Кон създава прочутите "родео" костюми с кристали, бродерии и кактусови мотиви за кънтри звезди. По-късно те са носени от изпълнители като Елвис Пресли и Джони Кеш и се превръщат в емблема на сценичния уестърн стил, който днес отново се завръща по модните подиуми.
Но защо точно сега светът, и особено Америка, отново мечтае за каубои? Социолози виждат отговор в търсенето на идентичност и стабилност във време на бързи промени. Образът на каубоя, който е трудолюбив, свободен и самодостатъчен, предлага проста и разбираема версия на успеха: човек, който работи с ръцете си, живее близо до природата и сам определя пътя си.
В епоха на дигитална скорост и несигурност тази представа за "Дивия Запад" изглежда странно утешителна. Затова ботушите, банданите и денимът отново се връщат като носталгия по живот, който никога не е бил толкова прост, колкото ни се иска да вярваме.
Ако вярвате в правото си на обективна информация, подкрепете ни.
Вашето дарение от всякакъв размер и по всяко време означава много за нас.
Скъпи читатели,
Днес, повече от всякога, независимата журналистика има нужда от вас.В мисията си да предоставяме обективни, достоверни и навременни новини разчитаме на вашата подкрепа.
Ако вярвате в правото си на обективна информация, подкрепете ни.
Ако вярвате в правото си на обективна информация, подкрепете ни.
Вашето дарение от всякакъв размер и по всяко време означава много за нас.
Скъпи читатели,
Днес, повече от всякога, независимата журналистика има нужда от вас.В мисията си да предоставяме обективни, достоверни и навременни новини разчитаме на вашата подкрепа.
Ако вярвате в правото си на обективна информация, подкрепете ни.
;void(0);){kind=link}
;void(0);){kind=link}
;void(0);){kind=link}
;void(0);){kind=link}
;void(0);){kind=link}
;void(0);){kind=link}
;void(0);){kind=link}
;void(0);){kind=link}
;void(0);){kind=link}
;void(0);){kind=link}
;void(0);){kind=link}
;void(0);){kind=link}
;void(0);){kind=link}
;void(0);){kind=link}
;void(0);){kind=link}
;void(0);){kind=link}
;void(0);){kind=link}