Интелектът отново е на мода
Kак стигнахме до момент, в който Дуа Липа публикува селфи с книга?
Ако сме свикнали от старите ситкоми да виждаме как глупавите са готини, как ако четеш автоматично се превръщаш в зубър и никой не иска да разговаря с теб, днес изглежда, че нещата постепенно се обръщат. Все по-често се говори за това, че да бъдеш умен е новото секси.
Разбира се, четенето на книги не е ново явление. Още през 70-те години съществуват читателски клубове, в които не членуват само обикновени хора, а и големи звезди. Днес наблюдаваме също, че все повече изпълнители, актьори и популярни личности демонстративно посягат към книга вместо към телефона си.
Преди три години хората се обличаха в розово, за да отидат на кино и да гледат "Барби". През 2026 г. обаче темата за разговорите в Холивуд е един ранен викториански шедьовър - "Брулени хълмове". Междувременно Netflix подготвя нова адаптация на "Гордост и предразсъдъци" по сценарий на писателката Доли Алдъртън, а ролята на Елизабет Бенет ще бъде изиграна от Ема Корин.
Интелектът и блясъкът, които дълго време изглеждаха като две различни вселени в поп културата, днес започват все по-открито да флиртуват.
"Това е реална тенденция", прогнозират. "Наблюдаваме реакция срещу визуално фокусираното лайфстайл съдържание, което е силно овладяно от марките. Поколението Z иска повече. Те искат знания. Искат да навлизат по-дълбоко чрез подкасти, Reddit, TikTok и YouTube."
"Четенето е секси", казват мнозина. Мисленето, както и самото четене, отново започва да изглежда модерно. Романът под ръка се превръща почти в аксесоар, в своеобразна брошка на ревера на интелигентния човек.
Когато британската дизайнерка Луиз Тротер беше назначена начело на италианската модна къща Bottega Veneta, една от първите й задачи беше да избере лица за новата рекламна кампания на бранда. Изборът й беше показателен и вместо традиционни модели тя покани писателката Зейди Смит и осемдесетгодишната скулпторка и поетеса Барбара Чейс-Рибу.
Но как стигнахме до момент, в който поп звездата Дуа Липа публикува селфи от луксозна хотелска стая, облечена в бляскава рокля и държаща книгата "Просто деца" на Пати Смит, а актьорът Джейкъб Елорди е заснет от папараци на летище, докато разглежда книга на авторката Сузи Милър?
Парадоксално, началото на този обрат може да се проследи до една от най-известните фамилии в света. През 2018 г. Ким Кардашиян обяви, че започва дългия и небляскав процес на обучение, за да се квалифицира за калифорнийската адвокатска колегия. В продължение на десетилетия семейство Кардашиян определя как изглежда успехът в поп културата. Завоят на Ким към правото се превърна в своеобразен експеримент: може ли интелектуалната сериозност да бъде добавена към образа на знаменитост, без да се разруши търговската й привлекателност?
Няколко години по-късно самото четене започна да се появява все по-често в публичното пространство. През лятото на 2021 г. се излъчи първия сезон на сериала "Белият лотос". Младите и красиви герои рядко се появяваха край басейна без книга. Оливия, изиграна от Сидни Суини, четеше "Отвъд доброто и злото" на Фридрих Ницше и "Цивилизацията и нейното недоволство" на Зигмунд Фройд, докато героинята Паула, изиграна от Британи О'Грейди, беше показана с "Окаяните на земята" на Франц Фанон.
Книгите се превърнаха в своеобразен код за героите. В начин да се покаже, че тези представители на поколението Z имат вътрешен свят и адекватни интереси.
По същото време папарашките снимки на модели и актьори, които четат книги, се превърнаха в малки културни събития. Заглавията в ръцете им започнаха да се анализират почти толкова внимателно, колкото и дрехите им. През 2025 г. авангардната поп звезда FKA Twigs изнесе основна реч в Британската библиотека, в която открито критикува това, което тя нарече "опростяване на обществения живот".
"Къде са мислителите?", попита тя и настоя интелектът да се разглежда като гражданско право и обществена ценност.
Тази реакция не е случайна. Живеем във време, в което антиинтелектуализмът често се появява в публичния дискурс. Експертизата бива отхвърляна като елитаризъм, процедурата като скучна, а фактите като незначителни. Политическият език също се променя. Повтарящите се и често непоследователни речи на Доналд Тръмп, например, оказват влияние върху начина, по който се води публичния разговор по света.
Антиинтелектуализмът винаги е бил близък до авторитарните модели на управление. Когато хората бъдат лишени от инструменти за критично мислене, става по-трудно да поставят под въпрос властта. В Съединените щати елитни университети губят финансиране, а разследващи медии като Washington Post преминават през сериозни трансформации и финансови трудности. В този контекст културата често реагира по свой начин. Творците винаги са имали силно усещане за духа на времето. Докато меметата и рийлчетата заплашват да доминират дигиталната среда, някои части от популярната култура се движат в обратна посока, към сложността и идеите. И контрастите понякога са впечатляващи.
По време на Седмицата на модата в Ню Йорк, докато политическите речи в света стават все по-поляризирани, модната къща Proenza Schouler придружи своето ревю със списък от френски феминистки текстове на Елен Сиксу и Люс Иригаре. Дизайнерът Джоузеф Алтузара пък остави копие от романа "Полицията на паметта" на Йоко Огава на всяка седалка за гостите на своето ревю.
Разбира се, винаги има скептицизъм, когато модата и интелектът се появят в едно и също изречение. Поп културата отдавна играе с образа на "глупавата знаменитост". Но реалността е по-сложна.
"Знаменитостите биват наричани глупави, ако не четат, и глупави, когато четат."
Поколението Z само по себе си също е пълно с парадокси. Както отбелязват някои експерти, младите хора се тревожат, че прекарват твърде много време онлайн, но продължават да живеят основно в интернет. Притесняват се за околната среда, но същевременно са сред най-големите потребители на бърза мода.
Статистиката също показва противоречия. Дългосрочни изследвания особено в англоезичния свят сочат спад в общото четене. В същото време обаче художествената литература, предимно класическите романи, преживява нов интерес сред хората под 35 години. Книжарите разказват, че много млади клиенти влизат вече подготвени от социалните мрежи. Те разпознават кориците на книги, които са видели в TikTok или Инстаграм, дори когато още не знаят много за самото съдържание.
Четенето днес е по-видимо, отколкото е било от години. Читателските клубове се множат: в барове, книжарници или онлайн пространства. Дискусиите често излизат извън сюжета и се превръщат в разговори за идентичност, култура и лични преживявания. Хората искат да говорят за това, което четат. Искат книгите да бъдат част от социалния им живот. В ерата на краткото внимание дори самият акт на четене започва да изглежда като вид лукс. Да не си постоянно залепен за телефона се възприема почти като знак за независимост.
Актрисата Сара Джесика Паркър, например, беше сред журито на наградата "Букър". Нейното участие не беше знак за опростяване на литературния свят, а по-скоро за неговото разширяване.
Литературата винаги е била свързана със статус. Домашните библиотеки са били символ на престиж много преди Инстаграм. Днес обаче се появява и нещо друго: търсене на реални знания и умения.
Културата все по-често започва да се възхищава на хора, които не просто изглеждат добре, а имат какво да кажат. Но остава въпросът: Наистина ли интелектът е новият хит или това е просто поредната модна вълна? Възможно ли е четенето да се превърне в още един символ на статус, при който отново само красивите и известните привличат вниманието?
Тук неизбежно се появява и темата за пола. Дълго време обществото представяше красотата и интелекта като противоположности, особено когато става дума за жени. Умната жена често беше описвана като невзрачна или неженствена. Тази стара схема красота срещу мозък служеше удобно на патриархалната култура. Затова днес има нещо едновременно дразнещо и освобождаващо в това да гледаме как знаменитости добавят интелект към публичния си образ.
От една страна това може да изглежда като нов аксесоар към имиджа. От друга - отказът жените да избират между интелект и привлекателност има и тихо радикално измерение.
Издатели отбелязват, че най-активните читателски общности днес са съставени именно от млади хора, по-конкретно жени.
И все пак остава още един въпрос: Kъде е политиката във всичко това?
Някога младите хора се събираха, за да обсъждат революции и идеологии. Днес обаче политиката често прилича на бойно поле. В такава атмосфера не е изненадващо, че много млади хора търсят други пространства за интелектуален разговор. Затова книгите се превръщат в безопасна територия за идеи. В свят, който става все по-напрегнат и разделен, четенето, ученето и цитирането са начини човек да демонстрира любопитство и мисъл, без непременно да влиза в културните войни на деня.
"Част от проблема е, че самото значение на думата интелигентност се размива", казват наблюдатели. "Някои смятат, че някой е умен просто защото е успешен бизнесмен или защото използва научни термини в подкаст. Но истинският интелект е нещо по-различно. Той е свързан с желанието да разсъждаваш върху света, а не само да печелиш пари." В същото време хуманитарните науки в университетите са под натиск и често губят финансиране. Това превръща образованието, особено в областта на литературата и философията, почти в лукс.
Ако роботите и изкуственият интелект постепенно поемат все повече работни задачи, може би е логично хората да си върнат най-ценното - собственото си мислене. Затова днес се появява нова културна формула: да бъдеш умен е секси. И не само в смисъла на привлекателност. Това е онази форма на привлекателност, която създава разговори, генерира идеи и натрупва културна стойност.
Ако вярвате в правото си на обективна информация, подкрепете ни.
Вашето дарение от всякакъв размер и по всяко време означава много за нас.
Скъпи читатели,
Днес, повече от всякога, независимата журналистика има нужда от вас.В мисията си да предоставяме обективни, достоверни и навременни новини разчитаме на вашата подкрепа.
Ако вярвате в правото си на обективна информация, подкрепете ни.
Ако вярвате в правото си на обективна информация, подкрепете ни.
Вашето дарение от всякакъв размер и по всяко време означава много за нас.
Скъпи читатели,
Днес, повече от всякога, независимата журналистика има нужда от вас.В мисията си да предоставяме обективни, достоверни и навременни новини разчитаме на вашата подкрепа.
Ако вярвате в правото си на обективна информация, подкрепете ни.
;void(0);){kind=link}
;void(0);){kind=link}
;void(0);){kind=link}
;void(0);){kind=link}
;void(0);){kind=link}
;void(0);){kind=link}
;void(0);){kind=link}
;void(0);){kind=link}
;void(0);){kind=link}
;void(0);){kind=link}
;void(0);){kind=link}
;void(0);){kind=link}
;void(0);){kind=link}
;void(0);){kind=link}
;void(0);){kind=link}
;void(0);){kind=link}
;void(0);){kind=link}
;void(0);){kind=link}
;void(0);){kind=link}
;void(0);){kind=link}
;void(0);){kind=link}