Женските гърди, които германският концерн "Адидас" показва в своята нова рекламна кампания за спортни сутиени, са съвсем нормални. Защо изобщо го казваме ли? Защото и в днешните времена, когато все повече се залага на различността, идеал за рекламните кампании си остава силиконовото съвършенство. В своя акаунт в Инстаграм "Адидас" показва само горната част на телата на 24 жени: с различен цвят на кожата, с различна големина и форма на гърдите, без силикон, предаде DW.
Как реагират потребителите?
Много потребителки в Туитър реагират положително: "Харесвам тази кампания и се радвам, че има сутиен, който стои добре и е удобен". Така прагматично гледат на нещата и други дами: "Наистина ли всички жени са шокирани от това? Аз не. Трудно ми е да си намеря удобен спортен сутиен. Щом те ми предлагат такъв, ще си купя".
I’m all for boobies and positivity but like … what are they selling? Shouldn’t it at least show how their “body positive” bras support all different kinds of boobies? Or is this just another shock ad designed only to generate revenue by using women’s bodies? exhausting
— Abby (@abigaail17) February 9, 2022
Концернът "Адидас" е известен по цял свят с маратонките, които произвежда. Междувременно е сред най-видимите германски марки в Туитър, а откакто на 9 февруари стартира кампанията за новите спортни сутиени, коментарите в социалните мрежи не секват. "Разбирам го, но граничи с порнография. Снимки на жени със сутиени вероятно щяха да са по-уместни", пише един потребител.
I get that...but this is borderline soft porn smh...pics IN the bras maybe?
— J. L. Boyd-Gonzalez (@jlboyd_uofl) February 9, 2022
На друго мнение е тази юзърка: "Много от реакциите на рекламата на "Адидас" са странни. Ако гърдите бъдат показани по несексуален начин, хората направо превъртат. Питам се защо. Пораснете и продължете да се развивате". Този потребител пък проявява чувство за хумор: "Объркан съм. Да не би тези сутиени, които продавате, да са невидими?".
I'm confused, are the bras you're selling invisible?
— Cb (@Crollbroll) February 11, 2022
Има и рекламен филм, в който моделите носят сутиени. В него участва и популярната британска манекенка Ели Голдстейн, която е със синдром на Даун. Това не ѝ пречи да е звезда на модните подиуми и да рекламира популярни марки като "Гучи".
Междувременно рекламите все по-често се противопоставят на наложените идеали за красота, които често са нереалистични или имат дискриминиращ характер. Примери могат да се открият в кампании на "Dove" или "Nikе". "Dove" лансира кампания с 32 жени между 11 и 71 години от 15 различни държави, а "Nike" пусна на пазара специални бански костюми, предназначени за мюсюлманки.
Платформи като Инстаграм имат ясни регламенти какво е позволено и какво не. В повечето случаи, с изключение на произведенията на изкуството, голотата е нежелана. Женски гърди могат да бъдат показвани само в определен контекст - например при кърмене или раждане.
Ефектът е налице
"Адидас" вече е свалил от акаунта си в Туитър голямата снимка, която се разпространява и като плакат. Сега там на публиката се показва видео с жени, носещи спортни сутиени. Някои допускат, че намеренията са били точно такива - да се постигне бърз рекламен ефект, преди да е наложена цензура или да се излее лавина от недоволство. Резултатът е налице: в Инстаграм снимката събра само за ден 70 000 харесвания.
;void(0);){kind=link}
;void(0);){kind=link}
;void(0);){kind=link}
;void(0);){kind=link}
;void(0);){kind=link}
;void(0);){kind=link}
;void(0);){kind=link}
;void(0);){kind=link}
;void(0);){kind=link}
;void(0);){kind=link}
;void(0);){kind=link}
;void(0);){kind=link}
;void(0);){kind=link}
;void(0);){kind=link}